Le but du logo est de donner à l'UEFA EURO 2012™ une personnalité propre, et l'identité visuelle se retrouvera à travers une gamme d'applications promotionnelles, des billets au site Web. L'objectif est d'aider à la promotion du tournoi, un des plus grands évènements sportifs du monde, en offrant une identité facilement reconnaissable teintée de plusieurs aspects caractéristiques des nations hôtes. Ce logo nous rappelle la "wycinanka", un art traditionnel de découpage de papier de couleur que l'on pratique dans certaines régions rurales de Pologne et d'Ukraine en hommage à la faune et la flore de la région.
Le logo en forme de fleur représente chacune des deux nations hôtes, et le ballon au centre symbolise l'émotion et la passion de la compétition, tandis que la tige rappelle l'aspect structurel de la compétition, l'UEFA et le football européen. La nature a inspiré d'autres aspects de cette identité visuelle. Le vert de l'herbe, le jaune du soleil, le bleu de l'eau et le violet de la mûre sont les tons principaux de cette palette de couleurs qui figureront sur la marque officielle du tournoi.
